Recrutement 2.0 avec le gaming chez SNCF Réseau
Près d’un an après son lancement, l’Odyssée du Rail de SNCF Réseau a déjà suscité l’attention de plus d’un million de personnes, et reçu de nombreux prix.
Publié le
Par La Redaction
Avec près de 3 000 embauches à réaliser chaque année pour renouveler ses effectifs, SNCF Réseau n’hésite pas à innover pour attirer de nouveaux talents.
En juin 2023, SNCF Réseau s’est associée à l’agence Swipe Back pour lancer « L’Odyssée du Rail », un monde virtuel au sein de Roblox, afin de faire découvrir ses métiers sous la forme d’expériences immersives.
Parmi les 65 métiers que compte SNCF Réseau, les métiers de la voie, de l’énergie et de la signalisation concentrent près de 65% des besoins en recrutements. En lançant le jeu l’Odyssée du Rail sur Roblox, nous rompons avec les campagnes de recrutement traditionnelles. Notre objectif : toucher plus efficacement ce public qui a soif d’engagement mais pour qui les métiers du gestionnaire d’infrastructure sont parfois méconnus.
Une campagne réussie
Accessible sur odysseesncfreseau.appli.live, L’Odyssée du Rail a bénéficié d’une campagne de communication virale orchestrée par des figures majeures du gaming telles que Deujna, Doigby, Henry Tran et Linca. Ce projet a rassemblé des agents de SNCF Réseau passionnés de gaming, qui ont enrichi l’expérience en commentant les missions et en les comparant à leurs propres tâches, offrant ainsi un aperçu authentique et éducatif de leurs métiers. Lancée en juin par Konbini et Publicis sur des plateformes comme Twitch.tv, Instagram, TikTok et Roblox, cette campagne a généré plus de 1,5 million de vues, 83 000 visites et 13 000 interactions, renforçant l’attractivité des métiers de SNCF Réseau auprès des jeunes.
Au-delà de ce succès d’audience, cette opération a été récompensée du Grand Prix Stratégies média 2024, du prix Or pour dans la catégorie meilleur déploiement et utilisation stratégique du média Digital, mobile et enfin du prix Argent dans la catégorie meilleur déploiement et utilisation stratégique des Plateformes et réseaux sociaux.
Des récompenses qui font échos à d’autres récompenses reçues ces derniers jours par le groupe SNCF pour ses podcasts, et qui confirment son attractivité auprès d’une nouvelle génération de collaborateurs.
Les missions à mener au sein de l’Odyssée du Rail :
🚉 Aider le responsable en poste d’aiguillage à orchestrer le départ des trains.
👷♀️ Devenir le héros de la gare en retrouvant les éléments dont le technicien maintenance voie ferrée a besoin.
⚡ Se tenir au courant et accompagner les électriciens haute et moyenne tension.
📞 Ne pas perdre le fil et réparer le réseau avec le technicien des installations Telecom.
🚧 Prendre le contrôle d’une pelle rail route pour fixer les parcelles au bon emplacement sur le rail en construction.
⚡️ Installer le réseau avec le technicien basse tension.
🚀 Terminer les 6 missions pour débloquer ta tenue exclusive SNCF Réseau.
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